Ymchwil: Hysbysebu Tybaco yn Ysgubo Cyfryngau Cymdeithasol, Pobl Ifanc yn Dod yn Dargedau Allweddol ar gyfer Hyrwyddo

Yn ddiweddar, yn ôl The Guardian, dangosodd astudiaeth fod biliynau o ddefnyddwyr cyfryngau cymdeithasol wedi pori swyddi yn hyrwyddo bagiau nicotin ac e-sigaréts. Yn enwedig pobl ifanc, maent wedi dod yn ffocws hysbysebu ar gyfer dewisiadau ysmygu amgen.
Lansiwyd yr astudiaeth hon gan The Campaign for Tobacco Free Kids ac mae’n datgelu’n bennaf sut mae cwmnïau’n mabwysiadu strategaeth “ymosodol” i hyrwyddo dewisiadau ysmygu amgen trwy ostyngiadau, rhoddion, a dylanwadwyr taledig.
Mae'r asiantaeth wedi cyhoeddi rhybudd bod yr hysbysebion hyn yn ysgubo'r cyfryngau cymdeithasol yn gyson, gan ddenu nifer o bobl ifanc i bori. Dywed yr adroddiad fod 40% o’r gynulleidfa o dan 25 oed, a 16 miliwn o wylwyr o dan 18 oed. Daw'r rhan fwyaf o'r golygfeydd o Instagram.
Yn yr astudiaeth gyntaf sy'n ymchwilio i raddfa cynnwys o'r fath, archwiliodd yr elusen dri brand: Velo, bagiau nicotin a werthir gan British American Tobacco Company; Mae Vuse hefyd yn sigarét electronig a werthir gan BAT; Mae IQOS, cynnyrch tybaco wedi'i gynhesu, yn cael ei werthu gan Philip Morris International, gwneuthurwr sigaréts Marlboro.
Dywedodd llefarydd ar ran British American Tobacco bod y cwmni wedi datgan yn glir bod ei e-sigaréts a bagiau nicotin "dim ond yn addas ar gyfer oedolion sy'n ysmygu a defnyddwyr nicotin." Dywedasant ei fod yn ei gwneud yn ofynnol i unrhyw un sy'n sefydlu partneriaeth brand ag ef fod o leiaf 25 oed a "sicrhau bod mwyafrif helaeth y cefnogwyr dros 18 oed".
Dywedodd llefarydd ar ran Philip Morris na ellid darparu ymateb cynhwysfawr oherwydd yr anallu i ddadansoddi'r adroddiad yn llawn. Dywedodd llefarydd, "Gwerthu a marchnata cyfrifol yw prif flaenoriaeth PMI." Dywedasant fod y cwmni "yn cyfathrebu ei gynhyrchion i gynulleidfaoedd oedolion".
Dywedodd Jolonda Richardson, Prif Swyddog Gweithredol y mudiad plant di-fwg, y dylai'r adroddiad hwn "seinio larwm am farchnata amhriodol".
Dywedodd y sefydliad elusennol ei fod yn gobeithio y bydd cwmnïau cyfryngau cymdeithasol yn cymryd cyfrifoldeb cyfreithiol ac yn mynd ati’n rhagweithiol i nodi a dileu unrhyw farchnata anghyfreithlon ar dybaco a chynnyrch nicotin ar ei blatfform.
Mae ymchwil pellach yn dangos bod y swyddi hyn sy'n hyrwyddo dewisiadau ysmygu eraill wedi'u gweld dros 3.4 biliwn o weithiau ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol. Mae'r data hwn yn datgelu'n llawn safle pwysig y farchnad amnewidion ysmygu mewn hysbysebion cyfryngau cymdeithasol ac yn amlygu'r angen dybryd am reoleiddio ac ataliaeth.