Cymaint o E-sigaréts, Pam Mae'n rhaid i Juul Farw?

Ddydd Iau diwethaf, cyhoeddodd Gweinyddiaeth Bwyd a Chyffuriau yr Unol Daleithiau (FDA) y gosb fwyaf difrifol i Juul, cawr e-sigaréts, a chyhoeddodd waharddiad cenedlaethol yn uniongyrchol; Mae nid yn unig yn gwahardd dosbarthu a gwerthu holl gynhyrchion Juul ar unwaith ym marchnad yr UD, ond mae hefyd yn ei gwneud yn ofynnol i fanwerthwyr eraill gysylltu â Juul i lanhau'r rhestr eiddo sy'n weddill, fel arall byddant yn wynebu sancsiynau.

Y mae y gosb hon yn gyfystyr a dinistr i Juul. Yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, maent wedi bod yn cydweithredu'n weithredol â'r FDA i'w cymeradwyo, gan obeithio atal yr FDA rhag cyhoeddi'r gorchymyn gwahardd, ond methodd â dianc rhag y dynged hon yn y diwedd. Fodd bynnag, mae cosb FDA yn gyfyngedig i fanwerthwyr, ac ni fydd yn effeithio ar feddiant a defnydd parhaus defnyddwyr o gynhyrchion Juul.

Yn ôl dyfarniad a wnaed gan lys yr Unol Daleithiau yn 2019, rhaid i bob cwmni e-sigaréts ailgyflwyno eu ceisiadau rhestru a gwerthu yn 2020. Gall y rhai sy'n cyflwyno'r cais barhau i werthu nes bod yr FDA yn cymeradwyo'r cais yn derfynol. Cyflwynodd Juul y cais gwerthu hefyd fel y trefnwyd yn 2020, ond ar ôl dwy flynedd o aros, penderfynodd FDA o'r diwedd wrthod cymeradwyaeth a gweithredu'r gwaharddiad gwerthu ar Juul.

Felly beth mae'r gwaharddiad yn ei olygu i Juul? Dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, mae refeniw blynyddol Juul wedi bod yn gostwng, o uchafbwynt o $2biliwn yn 2018 i $1.3 biliwn y llynedd, a bydd yn parhau i grebachu eleni. Er bod Juul hefyd yn ehangu marchnadoedd tramor, mae'r mwyafrif helaeth o refeniw Juul yn dal i fod o'r Unol Daleithiau. Mae embargo’r Unol Daleithiau yn golygu y bydd cadwyn cyfalaf Juul yn cael ei thorri, a’r hunllef sy’n aros amdanynt fydd methdaliad.